.svg)
Du har den bästa produkten på marknaden. Nu gäller det bara att göra kundkretsen medveten om det. Hur gör du? Du använder förstås reklam med vassa reklamtexter.
På latin betyder ordet reklam att ropa högt, men i dagens mediebrus räcker det inte bara att ropa högt. Du måste också ropa rätt budskap, ropa på rätt plats och ropa till rätt person.
Reklam går i stort sett att koka ner till några få ord. Köp. Boka. Använd. Men det gäller att kort kunna beskriva vad som säljs och varför dina mottagare ska bli intresserade. Texter till reklam ska därför vara korta, koncisa, intresseväckande och säljande.
Rätt reklam kan få oss att skratta, berätta för våra vänner eller att slänga oss på telefonen. Det svåra är att skapa den rätta reklamen. Det är där som reklamskribenter har en edge med sin kunskap om hur det ska gå till och vad som krävs för att skapa den perfekta reklamtexten.
LÄS OCKSÅ: Effektiv digital kommunikation – så gör du
Vem är det du vill nå med din reklamtext? Vilka är dina kunders behov, intressen och önskemål? Som reklamskribent måste du förstå din målgrupp och anpassa din copy så att den når fram.
När du har identifierat din mottagare är det viktigt att skapa den personen i ditt huvud. Kanske kan du hitta likheter i någon du känner. Det kan vara en granne, en släkting eller en vän.
Ett sätt är att tänka att du sitter mitt emot mottagaren och berättar om din fantastiska produkt. Då kan du lägga din reklamtext på en nivå som är lätt att förstå. Hittar du den tonen har du också hittat kärnan i det som gör en säljande text framgångsrik.
LÄS OCKSÅ: Extern contentbyrå – så får du hjälp i dagens digitala värld
Vad är ditt budskap? Vad vill du att din reklamtext ska förmedla? Vad vill du att läsaren ska ta med sig? Vad vill du att läsaren ska göra efter att den har läst din text? Kom snabbt till poängen.
För att skapa en kort och kärnfull reklamtext eller slogan måste du först plocka fram alla säljargument. Därefter gäller det att kapa bort de som inte är så viktiga och koka ner resterande till några få ord. Då har du hittat argumentet som du ska presentera först.
Har ni den bästa bilen på marknaden så skriv det. Har ni sänkt priset på en resa, skriv hur billig resan är. Alla andra säljande argument och fakta får komma längre ner i texten. Men håll meningarna och styckena korta samt kärnfulla.
Krångla inte till din reklamtext. Använd ett personligt tonfall och undvik vaga generaliseringar. Var specifik i dina beskrivningar och ge konkreta exempel på vad din produkt eller tjänst kan göra för din målgrupp.
Precis som du ska veta vem du skriver för är det också viktigt att ha fokus på vilken typ av reklamtext du skriver. Du ska även veta plattform som texten ska presenteras på. Det är skillnad på ett nyhetsbrev, en slogan, ett blogginlägg, ett inlägg på sociala medier eller en annons i en tidning.
Använd ord som läsaren förstår. Svåra eller onödiga tekniska termer kan skapa irritation och förvirra så pass att det gör att mottagaren väljer bort din produkt. Håll det kort. Håll det koncist. Håll det relevant.
LÄS OCKSÅ: Konsten att skriva ett bra nyhetsbrev
Ord som säljer är ord som framkallar känslor och uppmanar till handling. Använd starka ord och uttryck som väcker känslor hos läsaren. Detta kan vara ord som nyhet, rabatt, revolutionerande, nu ännu bättre, fri frakt eller prisvärd.
Människor är mer benägna att svara på positiva ord än på negativa. Använd ord som beskriver fördelar och resultat, inte problem och hinder. Humor och berättelser i en annonstext är också ett sätt att fånga en publik på ett lättsamt och positivt sätt.
Tala om för läsaren vad du vill att de ska göra. Vill du att de ska boka en tjänst, ringa dig, besöka din webbplats eller köpa din produkt? Inkludera en tydlig uppmaning till handling i din text så får du bäst resultat på din reklamtext.
Bilder och video i text till reklam är ett effektivt sätt att fånga läsarens uppmärksamhet och förmedla ditt budskap. Men använd endast material som är högkvalitativa och relevanta för din produkt eller tjänst.
Ett annat sätt att lätta upp en längre text är att använda listor. Det skapar luft och hjälper läsaren att få en sammanfattning och en snabb överblick över budskapet. Blanda gärna punktlistor med numrerade listor för att ytterligare lätta upp texten.
Vill du få hjälp med din nästa reklamkampanj? Hör av dig till oss så bokar vi ett möte.
.svg)
