.svg)
En innehållsstrategi, eller contentstrategi, är ett bra verktyg för dig som vill skapa en långsiktig plan för ditt innehåll. Med en tydlig strategi kan du ta fram relevant innehåll som har ett verkligt värde för din målgrupp.
Att kontinuerligt skapa bra content kan ibland kännas överväldigande. Vad ska man skriva om? Hur vet man att ens innehåll når rätt målgrupp? Och framför allt – hur får man content marketing att faktiskt ge resultat?
Ingen fara, vi har alla varit där. Här kommer en guide till vad som bör ingå i en contentstrategi och tips på hur du lyckas.
En tydlig contentstrategi hjälper ditt företag att kommunicera rätt budskap till rätt personer, vid rätt tidpunkt. Som en kalender där allt är bokat och klart så att du slipper fundera på hur du ska nå ut.
Din contentstrategi håller ordning på vad som ska göras, när det ska göras, och varför. En väl genomtänkt strategi ser till att ditt content verkligen engagerar din målgrupp och skapar affärsresultat.
En bra innehållsstrategi har ett högt ROI (return on investment) så du kan känna dig trygg i att du fattar rätt beslut.
En välarbetad innehållsstrategi bör innehålla dessa delar:
Varje contentstrategi börjar med ett tydligt varför. Varför behöver ditt företag skapa content? Är målet att utbilda kunderna om era produkter, skapa en känsla av förtroende för varumärket, eller kanske bygga lojalitet bland befintliga kunder? Oavsett vilka mål du har är det viktigt att vara tydlig från start.
Tips: Sätt SMART:a mål – specifika, mätbara, accepterade, realistiska och tidsbestämda.
Exempel: Vi vill öka trafiken till vår blogg med 25 % inom sex månader.
När du sätter upp ett tydligt mål blir det lättare att följa upp resultatet.
LÄS OCKSÅ: UX-copy och microcopy – nyckeln till framgång
För att skapa content som engagerar måste du veta vem du pratar med. Om du inte har stenkoll på din målgrupp än, är det dags att göra lite research.
Ta reda på vilka de är, vad de har för utmaningar, och vad de letar efter. Gör personas – fiktiva representationer av dina kunder – för att bättre förstå deras behov och beteenden.
Exempel: Om du säljer digitala marknadsföringstjänster till småföretag, kan en persona se ut så här: Sara, 35, småföretagare som söker sätt att synas online utan att spendera en förmögenhet.
Med en tydlig bild av Sara blir det lättare att skapa innehåll som faktiskt intresserar henne.
Planering är A och O när det kommer till contentstrategi. En innehållskalender hjälper dig att hålla koll på vad du ska skapa och när det ska publiceras. Det är också ett bra sätt att säkerställa att ditt content är varierat och relevant.
Tänk på att inkludera olika typer av innehåll för att hålla det intressant och locka olika målgruppper. Det kan till exempel vara allt från blogginlägg och e-postutskick till längre guider eller videoklipp. Och våga vara kreativ. Ibland kan en humoristisk tweet vara minst lika effektiv som en djupgående artikel.
Tips: Använd teman för olika veckor eller månader. Kanske kan februari vara SEO-månaden där allt ditt content kretsar kring sökmotoroptimering, och i maj kan du ha kreativa reklamkampanjer som tema.
LÄS OCKSÅ: Vanliga misstag i reklamkampanjer – och hur du undviker dem
Att skapa content tar tid och energi, även om du använder Chat GPT eller andra AI-verktyg. Se till att få ut det mesta av allt innehåll du producerar.
En bloggartikel kan exempelvis delas upp i flera kortare inlägg på sociala medier eller bli grunden för en informativ video. På så sätt maximerar du innehållets livslängd och spridning.
Glöm heller inte att analysera och optimera ditt content över tid. Vad fungerar bra? Vilket innehåll får flest delningar och kommentarer? Använd dessa insikter för att justera och förbättra din innehållsstrategi löpande.
En stark innehållsstrategi tar tid att bygga upp, men när man väl har en solid grund är det lättare att skapa och distribuera content som engagerar och konverterar.
Ha en långsiktig plan, men var också redo att hoppa på snabba trender och aktuella ämnen när de dyker upp. På så sätt håller du ditt content relevant och levande.
Och kom ihåg, målet är inte alltid att leverera perfekt innehåll. Det viktigaste är att du kontinuerligt skapar och delar content som är värdefullt för din målgrupp.
En bra innehållsstrategi kommer att attrahera och engagera din målgrupp samtidigt som den driver affärsmålen framåt. Genom att sätta upp tydliga mål, lära känna din målgrupp, planera ditt innehåll och återanvända tidigare innehåll kommer din content marketing att ge effekt.
Så, vad väntar du på? Ta en kopp kaffe, samla teamet och börja skapa content som får ditt företag att växa.
Om du behöver extra händer finns vi på Karlssons tillgängliga. Vi kan hjälpa dig ta fram en hållbar strategi, agera som bollplank och självklart även producera innehåll.
.svg)
