Den moderna copywritern använder AI i sitt arbete

Copywriters – som traditionellt förlitat sig på sin kreativitet, språkliga förmåga och fingertoppskänsla – har fått tillgång till ett kraftfullt verktyg som effektiviserar processen: artificiell intelligens.

Men hur går det egentligen till när en modern copywriter använder AI i sitt arbete? Och varför är just samspelet mellan mänsklig expertis och teknisk innovation så avgörande?

AI som motor för idéer och inspiration

En stor del av copywriterns arbete handlar om att komma på originella idéer och vinklar som attraherar rätt publik. Här kan AI vara en utmärkt katalysator för att snabbt få fram förslag på olika formuleringar, rubriker och teman. Verktyget sparar tid och ger dessutom en första struktur att utgå ifrån.

Men AI kan inte ensam stå för hela den kreativa processen. För att innehållet ska bli relevant och träffsäkert behövs en mänsklig hand som har expertis i att förstå vilka ord som gör faktisk skillnad när viktiga budskap ska nås fram. Att förstå målgruppen, stämma av tonaliteten och fånga in känslan. 

En text kan göra så mycket när den är sådär pang-på. Du har säkert själv flera exempel i huvudet på texter som fångade in dig. Det är sådana texter en copywriter vill ta fram varje gång. AI har bara gjort det enklare att komma igång. 

Vikten av tydliga instruktioner

Det är just den där erfarenheten som en erfaren copywriter har som behövs för att ge rätt instruktioner till en AI. Genom att förse AI:n med konkret information om målgrupp, syfte, tonalitet och önskad känsla i texten ökar sannolikheten att texten blir riktig bra. 

• Målgruppsdefinition: Vem riktar sig texten till? Vilka värderingar och intressen har målgruppen?
• Tonalitet och varumärkesprofil: Ska texten vara formell eller personlig? Hur kommunicerar företaget i vanliga fall?
• Syfte och kanal: Är texten tänkt som en blogg, ett nyhetsbrev, en landningssida eller sociala medier? Olika kanaler kräver olika typer av budskap och längd.
  ‍

Ju mer detaljerad briefen är, desto enklare blir det för AI att leverera förslag som går att använda. 

Efterarbetet – finjustering och säkerställande av kvalitet

När AI väl tagit fram ett eller flera förslag återstår en av de viktigaste uppgifterna för copywritern: finjustering och kvalitetssäkring. Här är några av de områden som ofta kräver handpåläggning:

1. Språklig nyans: Även om AI kan skriva korrekt är den i dagsläget inte jättebra på att anpassa språket efter subtila kulturella skillnader eller branschspecifik jargong.
   ‍
2. Ton och varumärkesröst: För att behålla varumärkets unika känsla krävs det ofta att copywritern måste tvätta texten så att den känns mer mänsklig. 
   ‍
3. Faktagranskning: AI genererar texten baserat på data den tränats på, men den kan missa nya fakta eller använda källor som inte är uppdaterade. Copywritern ser till att informationen stämmer och är relevant.
   ‍
4. Målgruppsanalys: I slutändan ska texten tala till målgruppen. Här krävs erfarenhet och kunskap om beteenden, preferenser och förväntningar. Detta är något copywritern ser till att texten lever upp till. 
   ‍

Fördelar för kunderna

När AI och en copywriter samarbetar på rätt sätt kan du som kund dra nytta av:

• Snabbare leveranser: AI kan snabba upp idéstadiet och ge förslag som copywritern förfinar.
• Högre träffsäkerhet: Genom att nyttja fakta och information tillsammans med mänsklig förståelse blir innehållet mer träffsäkert.
• Kvalitetssäkrade texter: AI kan hjälpa till att strukturera innehållet, medan copywritern ser till att helheten blir sammanhållen och ger rätt intryck.
  ‍

Alla verktyg är värdefulla i verktygslådan

Att använda AI innebär inte att den mänskliga aspekten försvinner – tvärtom blir det viktigare än någonsin. Den moderna copywritern är öppen för att använda alla tillgängliga verktyg, så länge de bidrar till bättre innehåll och en starkare kommunikation. Det är snarare en kombination av mänsklig kreativitet och teknisk effektivitet som driver utvecklingen framåt.

Med ena foten i den kreativa världen och den andra i den teknologiska skapar vi på Karlssons innehåll som engagerar, informerar och inspirerar.

Vår copybyrå är även delägare i ai-bolaget EnlinkAI. Där producerar vi produkttexter till ledande varumärken som Gymgrossisten, Bodystore, Didriksons, VVS-info och fler. När ny teknik används på rätt sätt skapas magi.

Om du är nyfiken på hur det fungerar att ta fram produkttexter med AI är det bara att kontakta oss.