AI eller människan – vem är egentligen bäst på copywriting?

Varför ska du anlita en copywriter när du kan använda AI? Visst, ett AI-verktyg kan snabbt generera en text. Den kan exempelvis skriva artiklar, pressmeddelanden och annonstexter. Alla olika sorters texter egentligen, både korta och långa.

Men är det verkligen så enkelt som det låter att få fram en bra text med hjälp av AI? Kanske inte.

Se AI som din kollega inom copywriting

Ersätter inte AI snart alla copywriters? Det är kanske en tanke som slagit dig. Funderar du även på om det är värt att fortfarande anlita en copywriter, eller om du och dina kollegor kan använda Chat GPT istället?

Vårt svar på frågan är: det beror på.

Vi copywriters på Karlssons ser chattbotten som en kollega. Det borde du också göra. En kollega som vi har längtat efter. Den fungerar som en brainstormingpartner när vi stöter på hinder och behöver nya idéer att utveckla vidare.

AI:n kan hjälpa oss att komma igång så att vi istället kan lägga vårt fokus på viktiga detaljer. Chat GPT är ett bra exempel på verktyg som kan användas för att skapa en bra grundtext. Den är både gratis och kan användas när man vill skriva på olika språk.

LÄS OCKSÅ: B2B-copywriting: Nå rätt kunder och få fler leads

Svårt att använda en AI-text rakt av

Tänker du att en copywriter är överflödig nu när det finns AI, bör du tänka om. Faktum är att det krävs en kunnig person inom copy för att man ska få fram en tillräckligt bra text med AI. Att skriva en bra prompt och sedan kritiskt granska texten för att säkerställa att den är av hög kvalitet. Copywritern måste ofta ändra i texten så att den låter mer mänsklig.

En copywriter skriver annorlunda än AI. De där orden och meningsbyggnaderna som väcker känslor och konverterar inom copywriting, har bara en duktig skribent koll på. Den biten löser inte AI.

Är du osäker på vad som låter som AI och om resonemanget håller? Be en copywriter läsa igenom dina AI-texter och förklara i detalj vad som blir tokigt.

Copywritern adderar viktiga känslor

En duktig copywriter kan syna en AI-skriven text på långt avstånd. Det märks tydligare än vad många tror, och i den högen vill du inte hamna. Du vill istället ha texter på din webbplats eller i dina sociala medier som känns mänskliga och inspirerar till läsning.

En AI-skriven text saknar ofta den där viktiga känslan. Den som gör att vi vill läsa vidare. För att få fram en välskriven text behöver du veta vad som låter som AI och vad som låter som en människa.

AI-tjänster, som till exempel Chat GPT, är ju trots allt bara verktyg.

Låt oss ta ett exempel: Tänk dig att du får nys om ett nytt program som kan göra det enkelt att redigera videoklipp. Men hur bra blir dina videoklipp om du egentligen inte är duktig på videoredigering eller förstår hur det nya programmet fungerar? Förmodligen ganska värdelösa.

AI fungerar precis på samma sätt. För att få ett bra resultat behöver du både ha kunskap om programvaran och vara insatt i vad som karaktäriserar en bra text. Det vill säga även vara kunnig inom copywriting.

LÄS OCKSÅ: Bygg ditt varumärke med storytelling

Så, vem är egentligen bäst på copywriting?

Att en copywriter behövs än idag är solklart. En person som jobbar med copywriting har stenkoll på helheten, skriver målgruppsanpassat och ser till andra saker som en AI inte kan.

Däremot är AI ett fantastiskt verktyg som kan underlätta arbetet. På Karlssons har vi jobbat med AI under många år. Väljer du oss som copybyrå får du mänskligt skrivna texter där budskapet når fram. Helt utan känsla av att AI:n varit i farten.

Eh sak som AI är rejält överlägsen en copywriter på är när det ska massproduceras texter — allt från landningssidor till produktbeskrivningar. Vi samarbetar med AI-företaget EnlinkAI som gör just det. Där hjälper man företag som Didriksons att fylla sin e-handel med slagkraftiga texter.