.svg)
Therese Larsson är en av våra erfarna copywriters på Karlssons. Vi fick en pratstund med henne om hur det är att arbeta som copywriter, vad som fick henne att börja skriva och varför hon tycker att copy är viktigt.
Spännande läsning för dig som funderar på att själv bli copywriter!
För att ord har makt. Det är en klyscha, men det är också sant.
Ord kan väcka något i oss och få oss att känna, tänka, agera.
Jag har alltid fascinerats av hur små nyanser kan förändra allt. Ett ord byts ut, en mening flyttas och plötsligt landar budskapet på ett helt annat sätt. Rätt kombination av ord kan krossa, eller stiga en till skyarna. Copywriting är just det, men på djupet. Det handlar om att förstå människor, hitta deras drivkrafter och sätta ord på det som verkligen betyder något.
När jag jobbar med copy får jag kliva in i andra världar – företag, idéer, människor – och leta efter ljuspunkten som gör dem unika. Och när man hittar den där meningen som fångar allt då händer något. Då blir orden mer än bara text. De blir rösten som bär ett varumärke, känslan som fastnar hos mottagaren och gnistan som får någon att bry sig, på riktigt.
Det är därför copywriting spelar roll. För när orden träffar rätt, då förändrar de mer än bara kommunikationen. Orden förändrar relationen mellan människor och varumärken.
Jag var alltid den som satt och skrev för mig själv. Ord var mitt sätt att förstå världen på. Så när jag flyttade från lilla Katrineholm till Gävle för att plugga professionellt skrivande var planen glasklar: jag skulle bli journalist. För då kunde jag även skriva romaner om kvällarna.
Men så kom den där kursen i copywriting. Ett område jag aldrig hört talas om tidigare. Det var precis rätt balans mellan kreativitet och strategi. Att fila på formuleringar tills de landar exakt rätt. Efter det fanns ingen återvändo, det var som att allt föll på plats.
Sedan var det bara att bestämma nästa steg. Jag ville förstå mer, lära mer, skriva mer. För mig är copywriting en ständig jakt på precision, på känsla, på de där orden som får människor att stanna upp en sekund längre.
Rätt ord kan sälja mer än vilken kampanjbudget som helst. Men för mig handlar copywriting om något djupare än försäljning eller klick.
Det handlar om att bygga broar mellan företag och människor.
Många företag pratar om sig själva, men missar att prata med sina kunder. Copywriting är språket som förenar dem. Det får varumärket och målgruppen att mötas någonstans mitt emellan – i förståelse, igenkänning och känsla.
När det fungerar, då är det inte längre bara företag och kund. Det är två parter som förstår varandra. Inte främlingar som råkar korsa vägar, utan vänner som alltid hittar tillbaka till varandra.
Jag reser så ofta jag kan. Jag har haft turen att växa upp i en familj som tyckte att det var viktigt att uppleva nya kulturer och möta människor med vitt skilda bakgrunder. Det har stannat kvar hos mig. Jag tror att mycket av min kreativitet kommer därifrån. Från viljan att förstå andra perspektiv.
När jag är hemma hittar du mig ofta i köket. Just nu är jag helt inne på koreansk och thailändsk matlagning. Och när jag inte lagar mat? Då försvinner jag gärna in i en annan värld. Spel som Palia, Subnautica och Stardew Valley är några favoriter just nu. Jag uppskattar det mesta som har en intressant story i grunden.
Annars kommer det nog inte som en överraskning om jag säger att jag är en stor bokmal. Det är härifrån mycket av min kärlek till språk och text kommer ifrån från början.
Jag kan sluka det mesta när det kommer till fantasy. Jag älskar världar som byggs från grunden, där språket formar verkligheten. Och om jag får vara lite pretentiös så försvinner jag gärna in i klassiker som Edgar Allan Poe.
Men jag tycker precis lika mycket om att hitta opublicerade berättelser av helt okända författare. De där texterna som ingen annan sett, men som får hjärtat att slå lite snabbare. Det är som att hitta en välbevarad hemlighet.
Och egentligen är det väl precis det copywriting handlar om också – att hitta det dolda guldkornet i ett varumärke. Det där som ingen riktigt har satt ord på ännu, men som får människor att känna något när de ser det.
AI är ett fantastiskt verktyg när det används rätt. Vid stora mängder innehåll, som produkttexter, kan AI hjälpa till att effektivisera arbetet och frigöra tid.
Jag tycker att AI gör sig särskilt bra när man gör research och då som ett snabbt stöd för att samla insikter och inspiration. Så länge man granskar källorna och ser till att faktan stämmer kan det spara både tid och ge nya perspektiv.
Men AI är ingen copywriter. Den kan skriva, men inte känna.
Den kan analysera data, men inte läsa mellan raderna.
Den riktiga kraften ligger i symbiosen mellan människa och maskin. Låt AI ta hand om strukturen – men låt copywritern ta hand om känslan. För det är fortfarande människor som förstår människor.
För att det inte handlar om att producera ord, det handlar om att skapa mening.
En copywriter ser vad som saknas. Hör nyanserna i ett varumärkes ton. Förstår när en formulering känns för generisk, för platt, för opersonlig. En copywriter ser till att orden bär känsla, trovärdighet och personlighet, sådant som ingen algoritm riktigt kan greppa.
AI kan leverera text. En copywriter levererar effekt. Och det är den skillnaden som får någon att faktiskt bry sig om vad du säger.
“A Diamond is Forever.”
“When the world zigs, zag.”
“Plötsligt händer det.”
Alla tre visar vad stark, smart copywriting kan göra. De säger väldigt lite, men rymmer enormt mycket mer när man tänker efter. Först ett löfte som sträcker sig långt bortom själva produkten, sedan en uppmaning att våga gå sin egen väg, och till sist tre ord som på ett så simpelt sätt fångar känslan av mänskligt hopp.
Det är precis där, i det enkla, självklara och känslomässiga, som orden får kraft. Och det är dit varje bra copywriter försöker nå.
.svg)
