Därför behövs copywritern – även i AI-eran

Att förstå och kunna använda artificiell intelligens känns idag som ett måste, speciellt inom marknadsföring. AI är ett kraftfullt och effektivt verktyg för att snabbt generera utkast till blogginlägg, artiklar, nyhetsbrev och annat innehåll. Det sparar tid, ger inspiration och hjälper till att komma igång.

Men det räcker inte hela vägen. För samtidigt som AI blivit en självklar del av det dagliga arbetet på många byråer, har det också blivit tydligt att maskiner inte riktigt vet hur man säger saker på ett sätt som berör, bygger varumärke – och faktiskt fungerar.

Från hantverkare till dirigent

Copywriterns roll har helt enkelt skrivits om (ja, vi kunde inte låta bli det lilla copyskämtet) till att bli en dirigent. En dirigent som använder olika AI-verktyg för att ta fram underlag, struktur och inspiration – men som med sin expertis ser till att texten lyfter.

Det är fortfarande copywritern som ansvarar för att det färdiga innehållet håller den där kvaliteten du förväntar dig när du anlitar en expert. För det är just här som skillnaden blir som tydligast.

Vad innebär kvalitet i en text?

Det är lätt att stirra sig blind på output från en AI-tjänst och tänka att "det här ser ju rätt ut". Men ett stycke text kan se rätt ut utan att kännas rätt. Här är några exempel på vad en erfaren copywriter säkerställer, och som AI ofta missar:

• Att texten känns unik. Många AI-genererade texter bygger på mönster och liknande fraser. En copywriter skapar innehåll som skiljer sig från mängden, och som låter som ditt varumärke.
  
  
• Att den tvättats från typiska AI-formuleringar. Den där lätt igenkännliga tonen som luktar "Chat GPT" försvinner när en copywriter granskar, bearbetar och anpassar innehållet.
  
  
• Att all fakta stämmer. AI hittar på fakta när den inte har all information tillgänglig. En copywriter dubbelkollar källor och uppgifter och vet vilka frågor som måste ställas för att det ska bli korrekt.
  
  
• Att tonaliteten sitter. En AI kan försöka efterlikna en tonalitet, men den förstår inte varför en ton fungerar för ett visst varumärke. Det gör copywritern och kan justera varje ord därefter.
  
  
• Att innehållet är anpassat till målgruppen. Det handlar inte bara om vad som sägs, utan om hur, var och när. Här spelar erfarenhet, fingertoppskänsla och en förståelse om vad som säljer en avgörande roll.
  
  

AI som assistent – inte ersättare

Vi på Karlssons använder AI i vårt arbete. Inte som ett substitut för vår kreativitet, utan som en förlängning av den. Det är en assistent vi gärna har i rummet, men det är vi som håller i dirigentpinnen.

AI kan hjälpa oss att:

• ta fram olika vinklar och rubrikförslag
• få igång skrivprocessen vid skrivkramp
• testa tonalitetsvariationer eller strukturförslag
• skapa ett första utkast som vi sedan bearbetar.
  
  

Men vi låter aldrig AI publicera någonting utan mänsklig inblandning. För det är människan som ser sammanhang, förstår känslor och har känsla för nyanser. Och det är nyanserna som gör hela skillnaden i en riktigt bra text. En text som andas varumärket, triggar önskade beteenden och målgruppen kommer ihåg. 

Den mänskliga touchen

Du har säkert läst en text som du vet är AI-skriven. Kanske kunde du inte direkt sätta fingret på vad det var som kändes fel. En brist på djup, på närvaro. En känsla av att någon försökte vara personlig men inte riktigt lyckades.

Det är där den mänskliga touchen behövs. En duktig copywriter vet hur man får texten att kännas. Hur man bygger upp en dramaturgi, planterar ett budskap, och skapar en röd tråd som hänger ihop. 

Ett nytt hantverk, men fortfarande ett hantverk

Att skriva med hjälp av AI är ett nytt slags hantverk. Det kräver förståelse för tekniken, men också en gedigen grund i copywritingens klassiska principer. Vad som funkar i en rubrik. Hur man leder läsaren vidare. Ord som gör skillnad. 

På Karlssons kombinerar vi det bästa av två världar: Kraft och hastighet från AI:n, och insikt och kreativitet från människan. Det är så vi skapar texter som känns. Som sticker ut. Och fungerar. Oavsett om målet är att väcka intresse, skapa förtroende eller sälja.

Vill du veta mer om hur vi jobbar med AI och copywriting eller behöver du hjälp att hitta rätt ton för ditt varumärke? Hör av dig. Vi berättar gärna mer.