GEO, AEO och SEO – vad behöver du egentligen göra?

Precis när du har lärt dig allt om SEO dyker GEO, AEO och AI Overviews upp. Med ett sökbeteende som håller på att förändras är det lätt att känna sig lite pressad. Here we go again!

För vi söker inte riktigt som vi gjorde för några år sedan. Vi googlar fortfarande, men allt oftare frågar vi AI-tjänster som ChatGPT för att få ett direkt och mer utvecklat svar. För företag innebär det förstås en ny utmaning. Hur ser man till att bli hittad och finnas med bland svaren när AI blir en allt vanligare del av vardagen, både på jobbet och hemma?

Det bästa är att du egentligen inte behöver göra så mycket nytt, trots alla nya förkortningar.

SEO, AEO och GEO – vad är skillnaden?

Vi börjar med den gamla godingen. SEO, Search Engine Optimization, handlar förstås om att göra ditt innehåll lättare att hitta och förstå för sökmotorer som Google. Bra struktur, relevant innehåll, rätt sökord och en tekniskt fungerande webbplats är några av sakerna du behöver ha koll på för att synas högt upp i sökresultaten.

AEO, Answer Engine Optimization, flyttar fokus från sökresultatet till själva svaret. Tanken är att innehållet ska vara så tydligt och relevant att en sökmotor eller AI-tjänst kan använda det för att besvara en fråga direkt.

Och så har vi GEO, Generative Engine Optimization. Det används som begrepp för arbetet med att göra innehåll synligt i generativa AI-tjänster och AI-baserade sökupplevelser.

Tre olika förkortningar alltså. Men det betyder inte att du behöver tre olika innehållsstrategier. Google beskriver AEO och GEO som termer för att prata om synlighet i AI-sök, men konstaterar samtidigt att optimering för deras generativa AI-sök i grunden fortfarande är vanlig SEO.

Sättet vi söker på håller på att förändras

Det som däremot förändras är hur människor hittar information. Tidigare var vägen ganska rakt på sak. Du skrev något som rankade på Google, någon hittade länken och klickade sig vidare till din webbplats. Easy peasy, så att säga.

Nu kan samma fråga ta flera olika vägar. Någon googlar och klickar på en länk i sökresultatet. En annan får ett svar direkt från Google AI. En tredje ställer frågan till ChatGPT. Men någonstans i botten finns fortfarande informationen som svaren bygger på. Någon behöver ha kunskapen, kunna förklara den och vara en trovärdig källa.

Det är där ditt innehåll kommer in.

Ett företag som installerat 500 värmepumpar har sannolikt bättre saker att säga om vilka problem som faktiskt uppstår efter fem år än en sajt som sammanfattat tio andra artiklar om värmepumpar.

För även om sättet vi söker på förändras har själva behovet inte förändrats särskilt mycket. Människor vill fortfarande ha ett bra svar på sin fråga. Och sökmotorer och AI-tjänster behöver fortfarande bra information för att kunna ge dem det.

Bra innehåll har fortfarande ett försprång

Det är lätt att tro att AI-sök kräver en helt ny sorts text. Kanske behöver vi skriva kortare? Upprepa frågan oftare? Strukturera varje artikel så att en AI enkelt kan plocka isär den?

Inte enligt Google.

Deras rekommendation är betydligt mindre dramatisk. Fortsätt med grunderna inom SEO och skapa innehåll som är användbart, pålitligt och skrivet för människor. För AI-sök lyfter Google dessutom fram värdet av innehåll som tillför något eget. Det kan vara kunskap, erfarenhet, ett eget perspektiv eller information som inte bara upprepar det som redan finns överallt.

Det kan handla om erfarenheter från era kunder, egna undersökningar, konkreta exempel eller specialistkunskap som kommer från att ni faktiskt arbetar med frågan varje dag. Eller att ni kan er produkt eller tjänst bättre än de flesta andra. Unikt är själva ledordet här.

Skriv för människor, inte för AI

Google avråder uttryckligen från att skriva om innehåll enbart för generativa AI-system eller skapa mängder av varianter för att försöka fånga alla tänkbara frågor. Deras system är redan byggda för att förstå betydelser, sammanhang och olika sätt att formulera samma sak.

Det betyder inte att struktur har blivit oviktigt. En tydlig rubrik, bra mellanrubriker och ett begripligt språk hjälper både människor och sökmotorer att förstå innehållet. Så gör det vi alltid har förespråkat när vi skriver SEO-copy. Skriv för människan som faktiskt ställer frågan. Försök förstå vad personen vill veta och ge ett så bra svar som möjligt.

Svårare än så behöver det faktiskt inte vara.

Så vad behöver du egentligen göra?

Framför allt behöver du inte få panik och ge upp bara för att det börjar bli lite väl många förkortningar att hålla reda på.

Fortsätt arbeta med SEO. Se till att webbplatsen fungerar tekniskt och att innehållet går att hitta och förstå. Ta reda på vilka frågor era kunder faktiskt har och skapa innehåll som ger dem bra svar. Använd er egen erfarenhet och kunskap istället för att bara sammanfatta sådant som redan finns någon annanstans.

Och viktigast av allt, ha något att säga. Sådär på riktigt. Något som bygger på det ni kan, det ni har gjort och det som gör er annorlunda. Sedan gäller det att göra det enkelt att hitta och förstå.

Och behöver ni hjälp med just den biten är det exakt där vi på Karlssons kommer in. Vi är bra på att förstå det komplicerade, hitta orden som gör det enkelt och få fram det som gör just er värda att lyssna på.

‍