.svg)
Content marketing, eller innehållsmarknadsföring som det också kallas, är ett effektivt sätt att öka trafiken till din sajt och på så sätt konvertera fler kunder. Idag är det dessutom ett måste för företag som vill vara top-of-mind och därmed vara steget före sina konkurrenter.
Content marketing är ett strategiskt arbetssätt som syftar till att bygga en stark relation till dina målgrupper genom att tillhandahålla relevant och engagerande innehåll. Idén är att skapa tillit och lojalitet till ditt varumärke och med det attrahera fler kunder som ökar din försäljning.
För att content marketing ska fungera gäller det att arbeta långsiktigt och regelbundet erbjuda intressant content till kunder och prospekts.
Hela 70 procent av alla marknadsförare investerar aktivt i content marketing. Ett tecken på att det faktiskt ger resultat, och det fungerar lika bra oavsett om du arbetar med B2B-kunder eller B2C-kunder. Det absolut viktigaste för att nå framgång med din content marketing är att du har koll på din målgrupp.
Företag som har en tydlig content marketing-strategi och skapar innehåll som verkligen engagerar har mycket att vinna. Genom att erbjuda dina kunder vad de vill ha bygger du upp ett förtroende, eftersom de känner att du förstår dem. Så nästa gång kunden funderar på att köpa en produkt eller tjänst kommer hen att välja ditt företag över konkurrenten.
Här är några andra fördelar med content marketing:
Så, vilka olika typer av content finns det?
Content marketing innefattar all form av innehåll såsom text, video, ljud och bild. Men återigen gäller det att ha koll på dina målgrupper så att du vet hur de vill ha innehållet från dig. Det är ju exempelvis ingen idé att göra ett poddprogram till en målgrupp som aldrig lyssnar på poddar.
Här är några exempel på olika typer av content marketing:
Hela 89 procent av alla marknadsförare använder blogginlägg i sin content marketing-strategi. Det är inte så konstigt med tanke på att det är ett av de bästa sätten att driva mer trafik till sin hemsida. Det viktigaste är att kontinuerligt uppdatera bloggen med intressant, lärorikt och underhållande innehåll för att nå önskad effekt.
Podcasts har blivit allt mer populärt de senaste åren och många företag väljer att starta en egen podcast eller samarbeta med redan existerande podcasts. Trots att podcasts har funnits ett tag känns det ändå som ett nytt och fräscht format. Värt att prova på om man vill testa något annorlunda.
LÄS OCKSÅ: Så använder du interna länkar för att förbättra din SEO-strategi
Det är väl knappast någon som missat att video är ett av de bästa sätten att nå ut till sina kunder. Hela 84 procent av alla konsumenter säger att de har blivit övertygade om att köpa en produkt eller tjänst efter att ha tittat på ett videoklipp. Det är med andra ord en av de effektivaste formaten för att öka din försäljning.
Infografer är ett bra sätt att nå ut med sitt innehåll på ett överskådligt och inspirerande sätt. Men en härlig blandning av text, bild och design är det inte konstigt att de är så populära.
Nyhetsbrev är en annan omtyckt marknadsföringskanal. Genom att skapa relevant och målgruppsanpassat content kan du få bra engagemang och själv styra frekvensen. Se till att erbjuda varierat innehåll, allt från text och bild till spännande videoklipp och inspirerande podcasts.
Hela 3,6 miljarder människor världen över använder sociala medier. Så det är med andra ord en bra idé att använda sociala medier som kanal för din content marketing. Beroende på vad du har för verksamhet kan du välja mellan plattformar som Instagram, LinkedIn, Facebook och TikTok.
Skapa gärna specifikt innehåll till dina sociala kanaler men se även till att dela blogginlägg, artiklar och videoklipp för att få fler visningar. Enligt SEMRush är Facebook och LinkedIn är de mest effektiva kanalerna.
För dig som föredrar att titta på video kommer här ett Youtube-klipp från Ahrefs: Content Marketing for Beginners:
För att din satsning på content marketing ska ge önskad effekt gäller det såklart att innehållet du producerar också får uppmärksamhet. Just därför ska du samtidigt investera i SEO. För om du inte syns på Googles förstasida, ja då finns du inte. Topp tre på Googles organiska sökresultat får nästan 80 procent av all trafik. Det kan innebära försäljning för miljontals kronor om du hamnar högt i rankingen.
När du köper annonser på Google, Facebook, LinkedIn och andra plattformar syns ditt varumärke så länge du betalar för dina kampanjer. Men, med en tydlig SEO-strategi kommer ditt innehåll att fortsätta synas och hela tiden driva trafik till din sajt.
Ur ett långsiktigt perspektiv är alltså content marketing ett mer kostnadseffektivt sätt, jämfört med annonsering. Självklart behöver inte det ena uteslutna det andra, utan de flesta företag som arbetar med digital marknadsföring använder sig av båda.
Oavsett hur du väljer att arbeta med innehållsmarknadsföring så är det viktigt att du mäter och analyserar dina resultat. För att lyckas med din strategi måste du hela tiden justera och förbättra ditt innehåll. En förutsättning är förstås att du har satt upp relevanta mål som faktiskt går att mäta.
Det kan vara svårt att veta exakt vad du ska mäta inom content marketing. Här är några exempel:
För att lyckas med din content marketing bör utgångspunkten alltid vara – “vad vill mina kunder veta?”. Försök att inte sälja in dina produkter då tester visar att det bara ger ett negativt resultat. Satsa istället på att skapa ett mervärde för dina kunder. För att hjälpa dig på vägen har vi satt ihop fyra tips på hur du lyckas med din content marketing:
När du skriver artiklar, annonserar på LinkedIn eller producerar annat content gäller det att använda samma tonalitet, i alla kanaler. Då skapar du en personlighet för ditt varumärke som leder till långsiktiga relationer med dina kunder.
LÄS OCKSÅ: Hitta rätt tonalitet och kommunicera bättre
För att ditt innehåll ska ha en chans att synas på Google måste du ha koll på grunderna inom sökmotoroptimering. Oavsett om du skriver ett blogginlägg eller producerar YouTube-klipp kommer dina kunskaper inom SEO se till att ditt innehåll får större spridning.
Om du vill skapa riktigt bra content så måste du se till att texten håller hög kvalitet. Missa därför inte att noggrant läsa igenom texten innan den publiceras. Stavfel, särskrivningar och grammatiska fel ger ett dåligt intryck och kan sänka förtroendet hos dina kunder. För att vara helt säker på att din text är korrekt ska du anlita en professionell korrekturläsare.
En av de största utmaningarna som marknadsförare har är att hela tiden skapa nytt content. Men, du behöver inte alltid uppfinna hjulet på nytt. Ett bra knep är att gå igenom gamla blogginlägg som börjat tappa i organisk trafik. Vi kan nästan garantera att ni kommer förbättra er position på Google om ni uppdaterar med nytt och relevant innehåll.
Med det här blogginlägget hoppas vi att du har fått en större förståelse för content marketing och vad det innebär. Om du fortfarande inte arbetar med content marketing så är det definitivt något du bör fundera på, om du vill få fler kunder och öka din försäljning.
Att skapa intressant och engagerande content är något som vi på Karlssons brinner för. Om du behöver en content writer eller bara vill bolla tankar och idéer så är det bara att kontakta oss.
.svg)
